Quand une maison de tradition
prend le pli du digital
Une maison historique face à un nouvel enjeu
Toulemonde Bochart est une maison d’édition fondée en 1949, dont le savoir‑faire s’est construit au fil des créations et des innovations. Longtemps, la marque a concentré sa prise de parole sur les relations presse, en s’adressant principalement aux prescripteurs traditionnels du secteur.
À l’heure des réseaux sociaux, un nouveau défi s’impose : créer un lien direct avec une audience encore largement à conquérir, sans renier l’ADN patrimonial de la maison.
Notre rôle : accompagner la transition d’une marque patrimoniale vers une présence digitale maîtrisée.
Investir le feed de la communauté décoration
Les recommandations stratégiques de JIM ont révélé un potentiel évident : Toulemonde Bochart dispose d’une matière éditoriale riche, naturellement propice au storytelling.
L’histoire de la maison, son savoir-faire textile, la diversité de ses collections et la place centrale de la prescription constituent les fondations de la stratégie Instagram.
Le catalogue devient un outil de communication retail, pensé pour valoriser les créations disponibles à la vente. Les architectes d’intérieur, prescripteurs clés de la marque, deviennent des relais d’influence à part entière, au cœur d’un bouche‑à‑oreille digital.
Nous structurons une prise de parole capable de fédérer une communauté d’ambassadeurs.
Installer une dynamique communautaire durable
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Installer une dynamique communautaire durable ·
Une stratégie social media complète et activable
Pour insuffler une nouvelle dynamique à la marque sur Instagram, JIM déploie une stratégie opérationnelle articulée autour de trois leviers.
Le community management d’abord. Publication régulière, Stories engageantes, Reels créatifs : l’animation du compte repose sur les meilleures pratiques Instagram, au service de la mise en valeur des collections, des points de vente et de l’univers de la marque.
L’influence ensuite. Les architectes d’intérieur qui prescrivent les tapis Toulemonde Bochart dans leurs projets sont intégrés comme de véritables ambassadeurs. JIM structure une relation privilégiée avec ces partenaires afin de relayer des contenus authentiques et prescripteurs, issus du terrain.
Enfin, l’achat média. Les campagnes publicitaires viennent amplifier la visibilité des contenus, soutenir l’engagement, générer du trafic et accélérer l’acquisition de followers. Le paid agit ici comme un levier d’accélération au service de la croissance organique.
6 ans de collaboration qui ont professionnalisé durablement la communication social media de Toulemonde Bochart. La stratégie déployée a renforcé la visibilité de la marque sur Instagram et posé les bases d’une communauté engagée autour de la décoration, du textile et du savoir-faire.
En 6 ans, sur Instagram, nous avons généré :
De 2 000 à 38 000 followers
40 000 visites de profil par an
6 000 clics organiques vers le site par an